2020年5月，我局围绕传承弘扬拓荒牛精神，打造“致敬拓荒牛”系列品牌项目，建设全国第一个以拓荒牛为主题的展馆，以致敬拓荒牛为主线，体系化推出“为什么要有深圳”创意短片、“奋斗者的故事”系列人物专访、“特区是怎样炼成的”系列长幅漫画，感恩致敬老一辈特区建设者，激励广大干部群众勇当新时代拓荒牛，续写更多春天的故事。

创建背景

“拓荒牛”是一代又一代特区建设者的生动写照。经过岁月洗礼和沉淀，拓荒牛精神已深深融入深圳的血脉，是全体深圳人共同的精神财富，是中国共产党精神谱系的重要组成部分。习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上，寄望深圳继续弘扬以改革创新为核心的时代精神，敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神，激励干部群众勇当新时代的“拓荒牛”，努力续写更多“春天的故事”。打造“致敬拓荒牛”品牌项目，是深入贯彻习近平总书记重要讲话和批示指示精神，向一代又一代特区建设者、“拓荒牛”的感恩致敬，表达了全市各级党组织和广大党员干部弘扬老党员不忘初心、牢记使命，勇攀高峰、永葆青春精神品质的决心信念。

具体做法

（一）借势用势，抢抓关键节点谋划策划。在深圳经济特区建立40周年之际，讲好深圳故事，礼赞和讴歌老一辈“拓荒牛”奋斗精神，是对特区建立40年最好的献礼。由此，我们推出“为什么要有深圳”创意短片、“奋斗者的故事”系列人物专访、“特区是怎样炼成的”漫画等宣传作品，把握时效度，在庆祝大会召开前陆续推出、逐步升温，在庆祝大会当天，人民日报微信公众号在头条位置重磅发布“为什么要有深圳”创意短片，把宣传活动推向高潮。以庆祝建党一百周年为契机，我局早在2021年初就谋划了建设“拓荒牛时代馆”的构想，并紧扣中央“七一”前为老党员颁发“光荣在党50年”纪念章活动安排，将“拓荒牛时代馆”开馆仪式和市委为老党员颁发“光荣在党50年”纪念章活动衔接起来，一体开展、互添光彩。

（二）高位推动，形成项目推进的强大动能。“致敬拓荒牛”系列品牌项目能够顺利推进，最关键的一点就是市委市政府的关心和支持。以“拓荒牛时代馆”为例，市委高度重视，书记亲自审阅活动方案、关心展馆建设、出席开馆仪式，并为老党员颁发佩戴“光荣在党50年”纪念章。市委常委、组织部部长亲自抓“拓荒牛时代馆”项目建设，将其列入市委庆祝建党百年的重点项目，列入市委组织部组织工作“提质增效年”的重点项目，列入市委组织部“百日攻坚”行动，多次召开会议听取汇报，加强统筹调度，协调解决问题。

（三）聚力用劲，以大事牵引推动横向联动、纵向协同。“致敬拓荒牛”品牌项目点多面广，涉及的事项较为繁杂。我局积极联系市直各单位和各区共同参与，建筑工务署负责拓荒牛时代馆项目代建；市政协提供极为珍贵的老一辈“拓荒牛”访谈视频资料；各区和市博物馆、市档案馆，以及省水利厅、中建三局等50多家单位配合征集展品400多件；市史志办帮忙提供和审校了深圳40多年来的大事件，以及228个改革首创；央广网协助完成了收集凝练100条深圳金句以及背后的故事；中国新影、珠影、广电集团、央广网、深圳卫视等多家单位提供或制作馆内的宣传片、纪录片。在“致敬拓荒牛”新媒体宣传作品制作过程中，协调全市17个取景点、86家单位参与，联动线上线下资源，走出一条官媒首推、全网扩散、线下联动、融合造势的全媒体传播新路径。

（四）专业专深，让专业人干专业事。坚持对标最高最好最优，致力把“拓荒牛”的好内容制作成好作品、大作品，以此为指针，我们联合深圳报业集团的新媒体制作团队，邀请全国头部广告公司，精心打磨出“奋斗者的故事”“特区是怎样炼成的”“为什么要有深圳”三套系列宣传作品。拓荒牛时代馆设计过程中，专门邀请全国知名的展馆设计专家作为外部顾问开展咨询指导，专门到北京香山革命纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆等10多个展馆学习取经，联合有建设中共一大会址纪念馆经验的建筑公司负责具体施工。

（五）用心用情，把对老同志的深厚感情化为建设品牌项目的激情干劲。“致敬拓荒牛”内容创作上着眼人民观、人民情，为制作“为什么要有深圳”短片，我局走访老一辈“拓荒牛”，形成4590分钟的访谈录音，50万字的访谈材料和人物小传。拓荒牛时代馆从立项到落成仅180余天，面向全市离退休干部征集了400多件实物，仅展陈大纲就修改了30多稿。

成效意义

拓荒牛时代馆开馆至今，接待市内外参观考察团队90批次近千人次，不断用深圳特区艰苦创业史和拓荒牛精神鼓舞人、感染人、教育人，已经成为举办干部荣退仪式的重要场所、“四史”宣传教育的重要阵地。“致敬拓荒牛”系列宣传作品打破了本地官媒的流量记录，经学习强国、人民网、新华网、中新网、中青网、南方网等中央、省级媒体广泛转载、重磅推荐，全网传播覆盖数亿人群。“为什么要有深圳”创意短片成功入选广东省委网信办主办的第七届广东省网络文化精品宣传推广活动，获评“最受网民欢迎作品”，并受中央网信办高度认可，在全国平台作为“特区40年”重要作品推送。